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　　中國食品藥品網(wǎng)訊 近日，iResearch（艾瑞咨詢）發(fā)布的《2022年中國美妝護(hù)膚品行業(yè)投資研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，功能性護(hù)膚品（宣稱有某些功效的化妝品）2020—2025年預(yù)計(jì)增速將達(dá)15%-20%，有望成為護(hù)膚行業(yè)增速最快的子賽道之一。

　　目前業(yè)界對功能性護(hù)膚品并沒有一個(gè)確切的定義，根據(jù)投資界總結(jié)，功能性護(hù)膚品又可稱為功效性護(hù)膚品，是指運(yùn)用活性成分，針對性地對問題肌膚進(jìn)行修復(fù)的護(hù)膚品，主要功效包括保濕、美白、抗皺、防曬等。

　　本文梳理了7個(gè)國貨功能性護(hù)膚品品牌在2022年1月至5月推出的新品，試圖總結(jié)出當(dāng)下國貨功能性護(hù)膚品的主要特征和發(fā)展趨勢，它們包括潤百顏、薇諾娜等頭部功能性護(hù)膚品品牌，也涵蓋璦爾博士、芙清等新銳品牌，它們多數(shù)具有生物化學(xué)或皮膚科醫(yī)學(xué)等背景，依托出色的研發(fā)能力推出專業(yè)產(chǎn)品，在行業(yè)中具有代表性。

　　植物提取類、專利技術(shù)類成分受青睞

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，上述7個(gè)品牌共推出16款面部護(hù)膚產(chǎn)品，涵蓋面霜、面膜、防曬霜、精華等多個(gè)品類。這些產(chǎn)品雖然來自不同品類，但在配方成分上表現(xiàn)出共同點(diǎn)，即多以植物提取類、專利技術(shù)類成分作為產(chǎn)品的核心成分和主要賣點(diǎn)。

　　16款新品中，有11款產(chǎn)品的核心成分添加了植物提取物，如“玉澤大分子白金盾”配方表中的姜根提取物，“薇諾娜賦活修護(hù)精華液”中的酸漿萼，牡丹根皮和黃芩根提取物，“溪木源藥用層孔菌涂抹面膜”中的層孔菌提取物等。值得一提的是，溪木源這類品牌從一開始便定位明確，主打天然護(hù)膚，專研山茶花等天然成分。

　　“相較于化學(xué)合成類成分，消費(fèi)者對天然的護(hù)膚成分更有好感。”荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姺治稣J(rèn)為。

　　巨量算數(shù)和益普索聯(lián)合發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》表明，如今以成分為溝通點(diǎn)的美妝護(hù)膚類產(chǎn)品更易成為爆款產(chǎn)品。《報(bào)告》進(jìn)一步表明，如今主打植物提取類等功效性成分的護(hù)膚品更易受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　“目前公眾對于草本植萃類成分的好感度較高，品牌在研發(fā)上也會考慮這點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的植萃成分研發(fā)?！痹诒本┸角迳锟萍加邢薰酒放瓶偙O(jiān)侯破破看來，植萃成分受青睞的原因離不開近幾年功能性護(hù)膚品的市場占有率越來越高和“成分黨”規(guī)模的日漸龐大；另一方面也與我國地大物博，有著豐富的植物資源有關(guān)。“這一優(yōu)勢正在慢慢被發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌正加入到植物原料研發(fā)中?！?/p>

　　此外，不少新品添加了通過自家專利技術(shù)研發(fā)的成分，如 “芙清維C煥盈點(diǎn)涂精華液”中的RCZ CERA-236*，“潤百顏玻尿酸HACE發(fā)酵面膜”中的玻尿酸成分等。這些新品通常在產(chǎn)品介紹頁面插入專利證書的截圖和研發(fā)團(tuán)隊(duì)專業(yè)人員的皮膚科醫(yī)學(xué)等資質(zhì)背景，向消費(fèi)者說明產(chǎn)品的高科技含量、獨(dú)特性與安全性。

　　張?zhí)娺M(jìn)一步表示，品牌通過不斷向消費(fèi)者宣傳強(qiáng)化專利技術(shù)，其科技形象得以凸顯，從而與消費(fèi)者建立相互信任。此外，這一趨勢也與我國近年來出臺系列政策，激發(fā)化妝品企業(yè)研發(fā)動能有關(guān)，讓化妝品企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新勁頭更足，從而推出更多的專利技術(shù)成分。

　　改善敏感、抗老修護(hù)成功效關(guān)鍵詞

　　成分與功效密不可分。成分類型相似，帶來的是多款新品功效宣稱上的“步調(diào)一致”。16款產(chǎn)品中，有6款以舒緩修護(hù)為主，有8款產(chǎn)品以抗老修護(hù)為主，如“璦爾博士酵萃精研肌律御時(shí)精華露”主打保濕抗老，“溪木源藥用層孔菌涂抹面膜”主打舒緩?fù)始t，“潤百顏HACE云朵眼膜”主打抗老淡紋等。

　　改善敏感、抗老修護(hù)卻成為這些產(chǎn)品共同的功效關(guān)鍵詞，背后是品牌對敏感肌、抗衰老市場的持續(xù)看好。

　　iResearch（艾瑞咨詢）調(diào)研平臺iclick調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，功效性護(hù)膚品用戶最關(guān)注的功效包括抗老、補(bǔ)水和美白提亮，其中48.4%因?yàn)槟w質(zhì)較為敏感，希望通過功效護(hù)膚品預(yù)防問題的發(fā)生。據(jù)Euromonitor（歐睿信息咨詢公司）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者的抗衰需求也在不斷上漲，且呈低齡化趨勢發(fā)展。2020年中國抗衰市場規(guī)模達(dá)646億元，占據(jù)中國護(hù)膚品市場份額的28.8%，且95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品的比例高達(dá)84%。

　　“保護(hù)角質(zhì)層完整性是護(hù)膚品的第一屬性。皮膚屏障是生命的第一道防線，修護(hù)皮膚屏障無論何時(shí)何地都十分重要?！睆?zhí)娭赋?，改善敏感、抗老修護(hù)成為功能性化妝品的主要功效，說明當(dāng)下消費(fèi)者皮膚健康意識不斷增強(qiáng)，無需等到皮膚真的到了肉眼可見的受損以后才意識到修護(hù)、抗衰的重要性。

　　“主要功效看似相仿，但并不意味著所有產(chǎn)品都在一個(gè)賽道上競爭。”侯破破稱，品牌會根據(jù)定位和敏感、衰老等問題的成因進(jìn)一步細(xì)分賽道，進(jìn)而研發(fā)出對目標(biāo)人群肌膚問題更有針對性的產(chǎn)品，比如芙請主要對準(zhǔn)痘痘肌人群的皮膚敏感問題，薇諾娜則主打敏感肌人群的皮膚屏障修復(fù)。

　　創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)成差異化競爭手段

　　此次梳理中還有一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是，許多新品在包裝設(shè)計(jì)上別出心裁，這無疑也是護(hù)膚市場上的亮點(diǎn)。

　　“芙清維C煥盈點(diǎn)涂精華液”使用定量閥技術(shù)，一次出1滴精華?！皾櫚兕丠ACE次拋精華”使用1次1拋的獨(dú)立包裝，避免造成精華的二次污染。不少新品面膜在膜布上下功夫，“芙清七葉樹積雪草修護(hù)凍干面膜組合”通過凍干技術(shù)讓面膜精華處于真空脫水狀態(tài)，減少空氣接觸。“潤百顏玻尿酸HACE發(fā)酵面膜”使用仿生生物發(fā)酵膜，更貼近真實(shí)肌膚感受。

　　“目前各大品牌幾乎都推出了貼片面膜，市面上的貼片面膜逐漸常態(tài)化、國民化，價(jià)值相對不高。凍干面膜能夠幫助品牌在現(xiàn)有品類基礎(chǔ)上走差異化競爭路線，突破市場壁壘。”侯破破說。以“玉澤積雪草凍干面膜”為例，2021年天貓618“凍干貼片面膜熱賣榜”類目榜單排名統(tǒng)計(jì)顯示，“玉澤積雪草凍干面膜”復(fù)購率高達(dá)15%，遠(yuǎn)超當(dāng)日貼片面膜復(fù)購率。

　　侯破破進(jìn)一步指出，包裝材料的設(shè)計(jì)還要照顧到用戶的功效訴求和場景，比如祛痘產(chǎn)品的點(diǎn)涂區(qū)域有大有小，用定量閥控制出液量使得消費(fèi)者操作更精準(zhǔn)，也能更好保留成分的活性，最大化地發(fā)揮成分功效。

　　“無論是次拋技術(shù)還是凍干技術(shù)，這些包裝形式都是行業(yè)不斷創(chuàng)新的體現(xiàn)，更好維護(hù)產(chǎn)品活性穩(wěn)定，保障消費(fèi)者用妝安全，為品牌之間提供了可借鑒的開發(fā)思路?！睆?zhí)姳硎?，護(hù)膚不僅是一種生理需要，也是一種精神需要。新穎的包裝形式讓消費(fèi)者在使用過程中有更多的參與感和儀式感?！捌放普驹谙M(fèi)者的角度考慮設(shè)計(jì)出越來越人性化的產(chǎn)品，說明我國化妝品行業(yè)的整體素質(zhì)正在實(shí)現(xiàn)躍遷?！睆?zhí)娬f。（殷芝）

(責(zé)任編輯：張可欣)