名不副實(shí)的有機(jī)蔬菜消費(fèi)了公眾的信任，引發(fā)網(wǎng)民不滿。消費(fèi)升級(jí)的背景下，一些商販還停留在“有機(jī)”的概念炒作上。監(jiān)管不能給“不有機(jī)的有機(jī)蔬菜”上市的機(jī)會(huì)。

　　熱議程度：★★★★☆

▍事件概述

　　5月6日，央視《焦點(diǎn)訪談》欄目播出“有機(jī)食品有玄機(jī)”的視頻節(jié)目。記者走訪了一家全國(guó)知名蔬菜連鎖超市在北京的銷售網(wǎng)點(diǎn)，在這里，有機(jī)菜的價(jià)格普遍比散裝普通菜高出五六倍甚至十多倍。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超市里貼有“有機(jī)蔬菜”標(biāo)簽的蔬菜，經(jīng)檢測(cè)均有農(nóng)藥殘留；按蔬菜有機(jī)碼查詢追溯到其種植基地，卻發(fā)現(xiàn)基地的蔬菜還未成熟上市，且耕地里堆放有大量化肥。而超市售的“有機(jī)蔬菜”，是從批發(fā)商那里購(gòu)進(jìn)普通蔬菜進(jìn)行加工包裝的。

　　事件一經(jīng)曝光，備受公眾關(guān)注。據(jù)中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)消息，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委已第一時(shí)間會(huì)同北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局成立調(diào)查組，于5月7日上午趕赴報(bào)道涉及的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)北京五岳華夏管理技術(shù)中心、獲證企業(yè)中國(guó)有機(jī)綠色食品實(shí)業(yè)有限公司位于北京市順義區(qū)的生產(chǎn)基地和位于朝陽(yáng)區(qū)的包裝車間進(jìn)行調(diào)查。同時(shí)，北京市委市政府對(duì)此高度重視，要求對(duì)違規(guī)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展檢查執(zhí)法，依法停止相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并會(huì)同國(guó)家認(rèn)監(jiān)委對(duì)履職不到位的認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行查處。

圖1 “真假有機(jī)蔬菜”輿情走勢(shì)圖

▍輿情走勢(shì)

　　從整體輿情走勢(shì)看，如圖1所示，呈現(xiàn)“山峰式”特征，網(wǎng)民關(guān)注度遠(yuǎn)高于媒體關(guān)注度。

　　第一階段：央視曝光“有機(jī)蔬菜”亂象，輿情醞釀

　　5月6日晚間，@CCTV焦點(diǎn)訪談發(fā)布微博進(jìn)行節(jié)目預(yù)熱，隨即央視《焦點(diǎn)訪談》播出“有機(jī)蔬菜有玄機(jī)”的報(bào)道。當(dāng)晚微博平臺(tái)最先引發(fā)關(guān)注，部分網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)欄目官微內(nèi)容，評(píng)論以負(fù)面情緒為主。

　　5月7日起，輿情關(guān)注度開(kāi)始走高。人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等主流媒體，食品伙伴網(wǎng)、中國(guó)食品網(wǎng)等行業(yè)媒體均對(duì)央視相關(guān)報(bào)道予以轉(zhuǎn)載。微博平臺(tái)中，@新浪視頻、@財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)信息獲得關(guān)注相對(duì)較多。

　　第二階段：涉事企業(yè)接受調(diào)查，北京開(kāi)展排查行動(dòng)，關(guān)注度持續(xù)攀升

　　除對(duì)央視報(bào)道內(nèi)容繼續(xù)轉(zhuǎn)載外，媒體報(bào)道開(kāi)始聚焦于事件的后續(xù)進(jìn)展?！坝袡C(jī)蔬菜”亂象被曝光后，北京市有關(guān)部門迅速展開(kāi)調(diào)查。5月7日晚間，北京衛(wèi)視《北京新聞》播發(fā)相關(guān)報(bào)道，隨即央視網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，北晚新視覺(jué)網(wǎng)、北青網(wǎng)等跟進(jìn)報(bào)道。5月8日，中國(guó)新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)、千龍網(wǎng)等進(jìn)一步轉(zhuǎn)載北京市排查行動(dòng)內(nèi)容。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)表《“有玄機(jī)蔬菜”涉事企業(yè)均接受調(diào)查 業(yè)內(nèi)：亂象在于缺乏后續(xù)監(jiān)管》，報(bào)道事件最新進(jìn)展。5月9日，北京市通州區(qū)人民政府官網(wǎng)發(fā)布通告，表示近期通州區(qū)農(nóng)業(yè)局將開(kāi)展安全檢查工作。

　　微博平臺(tái)上，@央視新聞發(fā)布【央視調(diào)查：高價(jià)“有機(jī)蔬菜”物有所值嗎？真的更放心嗎？】，轉(zhuǎn)評(píng)量達(dá)2600多篇次。@第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、@界面等發(fā)布的相關(guān)微博轉(zhuǎn)評(píng)量較高。網(wǎng)民的熱烈討論使得相關(guān)信息在5月9日達(dá)到最高峰。主要觀點(diǎn)有，一是質(zhì)疑監(jiān)管缺位。二是認(rèn)為“有機(jī)”概念多為噱頭。三是分析“有機(jī)蔬菜”市場(chǎng)亂象根源。

　　第三階段：媒體熱議度降低，輿情回落

　　5月10日起，新增議題減少，總體信息量開(kāi)始走低。多家媒體就此發(fā)表評(píng)論。一是認(rèn)為“有機(jī)蔬菜”亂象根源在于疏于管理，呼吁有關(guān)部門強(qiáng)化監(jiān)管。如中工網(wǎng)發(fā)表《有機(jī)食品不能淪為“有玄機(jī)食品”》，千龍網(wǎng)發(fā)布評(píng)論文章《不能讓冒牌“有機(jī)蔬菜”暢通無(wú)阻》等。二是指出有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中存在的問(wèn)題。如《湖北日?qǐng)?bào)》發(fā)表《“有機(jī)”標(biāo)簽不是這么賣的》稱，目前國(guó)內(nèi)各種食品認(rèn)證主要是基地認(rèn)證而非產(chǎn)品認(rèn)證，且認(rèn)證機(jī)構(gòu)設(shè)置門檻較低、認(rèn)證行為缺乏監(jiān)管，這些客觀現(xiàn)實(shí)向認(rèn)證檢測(cè)指明了努力方向。三是肯定有關(guān)部門在事件曝光后的行動(dòng)迅速。如《北京晚報(bào)》發(fā)文《央視焦點(diǎn)訪談曝光有機(jī)蔬菜未必真“有機(jī)” 企業(yè)要對(duì)得起消費(fèi)者的信任》，其中提到被曝光了問(wèn)題，不推諉、不遮掩，而是迅速反應(yīng)，集中精力查找漏洞、落實(shí)責(zé)任，那么就有理由相信這個(gè)問(wèn)題的解決將指日可待。北京市各級(jí)相關(guān)部門的這一系列動(dòng)作，可謂招招打到實(shí)處、打到關(guān)鍵，扎緊了市場(chǎng)準(zhǔn)入的籬笆。

▍點(diǎn)評(píng)

　　名不副實(shí)的有機(jī)蔬菜消費(fèi)了公眾的“信任”，引發(fā)了一眾網(wǎng)民的不滿情緒。從微博網(wǎng)民評(píng)論來(lái)看，有人甚至將此事擴(kuò)大到所有行業(yè)，認(rèn)為騙子、造假橫行。從事件的傳播過(guò)程來(lái)看，雖然事件是在5月6日曝光，但是直到5月8日輿情才開(kāi)始迅速攀升，9日才達(dá)到峰值。這與瞬間燃爆的食品安全類輿情事件相比顯然發(fā)酵時(shí)間更長(zhǎng)。這是因?yàn)橐环矫嬗袡C(jī)蔬菜由于其較高的定價(jià)，消費(fèi)群體有限，關(guān)涉人群更多的是社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)及以上的群體，而這部分人群甚少跟風(fēng)討論，特別是在微博中；另一方面，有機(jī)蔬菜的問(wèn)題導(dǎo)致受損的是經(jīng)濟(jì)利益，并未對(duì)身體健康和生命產(chǎn)生明顯的危害。

　　有機(jī)蔬菜問(wèn)題已經(jīng)不止一次被媒體點(diǎn)名。2010年，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道了有機(jī)蔬菜從種植到認(rèn)證的各種亂象。2013年，央視財(cái)經(jīng)又報(bào)道了某公司用普通產(chǎn)品假冒有機(jī)產(chǎn)品，瞞天過(guò)海，獲取暴利。“有機(jī)蔬菜”問(wèn)題屢屢被央視曝光，且由來(lái)已久，該問(wèn)題一直未被有效解決的原因值得反思。

　　隨著人們生活水平、消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)心態(tài)和理念都在發(fā)生變化，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，“有機(jī)”的概念也應(yīng)運(yùn)而生，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，一些商販更多的還是注重其中的經(jīng)濟(jì)利益，停留在概念上的炒作。

　　從報(bào)道中可知，有機(jī)蔬菜與普通蔬菜的價(jià)格相差懸殊。假冒的有機(jī)食品存在巨大的利潤(rùn)空間。超高的利益回報(bào)與較低的違法成本，也讓處罰措施和手段顯得不夠有力。此外，有機(jī)蔬菜認(rèn)證過(guò)程中存在的監(jiān)管漏洞，也讓人有機(jī)可乘。有利益的驅(qū)使、有牟利的手段、有逃避監(jiān)管的策略，這些因素讓“不有機(jī)的有機(jī)蔬菜”得以順利進(jìn)入市場(chǎng)。因此，還應(yīng)該從這些方面著手整頓有機(jī)蔬菜市場(chǎng)，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。