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　　2015年已成為過去，隨著2016年的到來，已逐漸走向成熟的中國乳業(yè)又將面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

　　 二胎政策效應(yīng)擴(kuò)大

　　根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，開放單獨(dú)二孩政策下，2014年我國新生兒出生率上升為1.24%，高出自然增長率0.7個(gè)百分點(diǎn)，自此開始了持續(xù)增加的趨勢，使得新生人口增長處于一個(gè)小高峰中。而隨著2015年7月“全面放開二孩政策”消息的放出，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這一波生育高峰還將再延續(xù)5～6年，2016~2020年，新增嬰兒數(shù)量將達(dá)到850萬，這也意味著，我國嬰幼兒奶粉的總需求將增加10%。

　　市場總需求的增長，必將帶來嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品銷量的提升，而隨著未來幾年我國城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步深化，新增城市人口還將加大奶粉的消費(fèi)量，因此對乳企而言，產(chǎn)能的擴(kuò)充勢在必行。

　　 大品牌集中度提升

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來的乳粉市場考驗(yàn)的是誰更能同時(shí)保證產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量。新的市場蛋糕，必將帶來超越我們想象數(shù)量的新奶粉品牌的誕生，因此乳粉大佬將更多的考慮自身品牌的搭配，在有效節(jié)約和高效利用品牌資源的前提下，發(fā)展不同的產(chǎn)品線。一些中小乳企以往建立在渠道、價(jià)格和促銷上的單一競爭優(yōu)勢，在未來將不再是優(yōu)勢，而以資本、資源、技術(shù)、研發(fā)、渠道、營銷等因素綜合衡量的競爭實(shí)力將占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，以伊利、圣元、飛鶴等乳企為代表的高度集中的大品牌仍將是市場的主流。

　　 電商營銷勢猛

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造就了電商消費(fèi)模式，突破了傳統(tǒng)的銷售模式，使得乳企擺脫了經(jīng)銷商和零售終端的束縛，可以通過搭建平臺直接與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對接。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)銷售可以收集到配方奶粉產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析，乳企就可以直接有效地得到單個(gè)消費(fèi)者的喜好，繼而可對其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來，電商渠道在奶粉產(chǎn)品銷售中占比越來越高，2014年，奶粉產(chǎn)品通過電商銷售占比為28%，較2011年接近翻倍，而預(yù)計(jì)2016年電商占比還將進(jìn)一步上升至37%，超過除母嬰渠道外其他主要渠道。

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